Med spridningen av den stora shoppingdagen black friday så har det också vuxit fram motrörelser. Dels uppropet – black friday – I´m not buying it – Ett ställningstagande mot den ökande konsumtionen som spridits i sociala medier och också uppmärksammats i media där de som skrivit under velat manifestera att de inte går på handelns uppblåsta kommersialisering och avstår shopping denna handelsdag.

En annan motrörelse är white monday som infaller måndagen innan svarta fredagen. under hashtaggen #whitemonday och på webbsidan whitemonday.se har några av Sveriges ledande företag inom cirkulär ekonomi gått ihop under kampanjen White Monday. Syftet är att lyfta fram alternativ till materiell nykonsumtion inför shoppinghögtiden Black Friday t.ex. att istället uppmuntra till konsumtion av tjänster eller begagnade varor som inte har lika stor negativ påverkan på miljön som konsumtionen av nyproducerade varor.

På www.whitemonday.se presenteras företag och erbjudanden från företag som arbetar cirkulärt t.ex. tjänster, reparationer eller begagnat. White Monday kommer även spridas i sociala medier där kampanjfilmen och en bild med hashtagen #whitemonday publiceras i företagens kanaler.

Upphovsman till White Monday är Repamera, ett företag som lagar kläder åt privatpersoner och företag över hela Sverige via postorder

Till kampanjen har företag från olika branscher anslutit sig som exempelvis Sellpy, Myrorna, Karma, Hygglo, K-märkt och Flow Cup.